在海外发展一年后OPPO独立品牌realme宣布回归国内市场

  4月24日,手机品牌realme的创始人兼CEO李炳忠发出公开信,宣布在海外市场发展一年后,正式进入国内市场。

  realme是从OPPO衍生出的独立手机品牌,成立于2018年5月4日,首先在印度市场生根发展。彼时外界认为,OPPO创立realme是为了在印度市场对抗红米手机。

  记者发现,realme在海外市场的发展势头迅猛,根据counterpoint数据,进入印度市场一个月后,realme便获得了当地线季度排名第四位的成绩。截至目前,realme已经进入包括印度、新加坡、马来西亚、巴基斯坦、埃及在内的全球10个市场。

  谈及为何选择在此时回归中国市场,李炳忠在公开信中表示,“中国是全球最大的智能手机市场,也是realme的大本营。即便出生在2018年这个所谓的‘行业寒冬’,我们仍然做到了迅速成长。经过在海外近一年的历练,我们更充满信心。”

  此前,小米已经将Redmi独立出来,主打极致性价比,vivo也推出子品牌iQOO,本月前不久,OPPO还推出了全新系列Reno。realme的回归也意味着,中国市场头部厂商的竞争更加白热化和复杂化。

  此外,在宣布回归后,记者发现realme已经在天猫、京东和苏宁三大电商平台上开设了官方旗舰店。因此,有观点认为,realme在国内市场或将主攻线上与主打性价比。

  不过,李炳忠在信中表示,所谓“性价比”常以“低价”为首要目标,也常常伴随着“摈弃”和“牺牲”,realme希望能做更多。他认为,realme拥有年轻的创新基因,也有成熟的供应链和技术,在此基础上,轻资产、短渠道的运作模式可以让realme的步伐更加轻盈。

  第一手机届研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示,当下手机厂商的打法错综复杂,华为、小米、OPPO和vivo已经贴身肉搏,但无论市场格局如何变化,中国市场这个根据地都是不容丢失的。

  孙燕飚认为,印度的线上手机市场竞争较小,realme过去一年在海外市场发展是一个试水,回归国内市场后,在成熟供应链的支撑下,realme或有能力做出高性价比的产品,补充OPPO的线上布局。

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